언론홍보 대행사·보도자료 배포 비용·환불 조건, 뉴스와이어 비교

국내에서 언론홍보 대행이나 보도자료 배포를 맡기기 전 가장 먼저 나누어야 할 축은 비용이 건당 고정인지 아니면 견적형인지다. News Wire(뉴스와이어) 보도자료 배포 서비스는 베이직 66,000원, 스탠다드 176,000원, 프리미엄 297,000원(부가세 포함, 2026-09-20 확인)으로 건당 요금을 받는 정찰제다. 반면 offhands 숏폼 광고 제작 (프로젝트 단위)은 offhands가 프로젝트별 견적으로 붙이는 광고 제작 상품이라 배포료와는 항목 자체가 다르다.

KPR PR 대행, Prain Global (프레인글로벌) PR 컨설팅 및 미디어 릴레이션 서비스, PR ONE (피알원) 기업 홍보 대행 서비스는 가격표를 공개하지 않고 개별 견적으로 계약을 맺는다. 해외 매체까지 필요하면 PR Newswire 글로벌 보도자료 배포 플랫폼처럼 연회비와 배포료가 따로 붙는 상품도 비교 대상에 넣어야 한다. 환불 조건은 보도 여부와 무관하게 고정인 경우가 표준이라, 계약서에서 확인할 항목은 배포 매체 수와 포털 노출 보장 여부, 결제 시점별 환불 가능 범위다.

KPR PR 대행은 1989년 창립한 종합 PR컨설팅사로, 2017년 보도 기준 120여 명의 PR 전문가가 소비재·IT·금융·헬스케어·공공분야 등 전문 PR팀으로 나뉘어 움직인다. 홈페이지에는 요금 페이지가 따로 없어 견적은 개별 협의로만 정해진다.

News Wire (뉴스와이어) 보도자료 배포 서비스

News Wire(뉴스와이어) 보도자료 배포 서비스는 베이직 66,000원, 스탠다드 176,000원, 프리미엄 297,000원(부가세 포함, 2026-09-20 확인)의 건당 요금으로 운영된다. 베이직은 뉴스와이어 게재와 제휴 사이트 노출, 언론인 회원의 MY뉴스 목록 노출까지만 포함하고 기사화 여부 모니터링 항목은 없다. 스탠다드는 여기에 언론사 편집국 타깃 메일링과 뉴스 모니터링 엑셀 리포트를 더하고, 프리미엄은 언론인 개별 타깃 메일링과 워드 리포트까지 얹는다. 멀티미디어 첨부는 첫 건 630,000원, 두 번째부터 건당 350,000원이 추가되고 해외 배포는 Business Wire와 제휴한 견적제로 별도 진행된다.

계약은 스탠다드 10개처럼 쿠폰 단위로 묶어 결제하는 방식이 흔하고, 해외 건은 견적서 작성과 결제, 보도자료 검수, 현지어 번역, 배포 순으로 진행되며 결과 리포트는 배포 후 7영업일 안에 이메일로 온다. 환불은 입금 후 미사용 상태에서 1개월 이내 요청하면 입금액의 80%까지만 돌려받고, 여러 건을 묶어 결제한 분을 한 번이라도 쓰면 남은 건은 환불 대상에서 빠진다. 포털 클러스터링처럼 대행사가 손댈 수 없는 노출 요인으로는 환불을 받지 못한다. 포털 노출은 네이버·다음과 제휴한 매체가 기사화한 건에 한정되므로, 배포 자체와 포털 검색 노출을 같은 것으로 두지 않아야 한다. 뉴스와이어 공식 요금 페이지에서 등급별 조건을 배포 전에 대조해야 한다.

offhands 숏폼 광고 제작 (프로젝트 단위)

offhands 숏폼 광고 제작 (프로젝트 단위)은 브랜드 해부, 소재 실측, 기획·승인, 프레임 검수의 4단계로 움직이고 가격은 프로젝트별 견적으로 정해진다. 보도자료 배포가 매체 노출을 사는 방식이라면 이 상품은 광고 소재 자체를 검증하는 방식이라 비교축이 다르다. 프로젝트에는 엔지니어가 직접 붙어 프레임 단위까지 함께 확인하고, collect·compete 모듈로 경쟁사와 카테고리에서 지금 도는 광고 소재를 계속 모은다.

결과물은 AI가 만든 티가 나지 않는 방향을 지향하며, 근거는 사람 판정 게이트를 저장소 단계에 두는 방식이다. 고객 후기는 약 200건이 쌓여 있고 대다수가 만족도 형태의 공식 후기다. 아산나눔재단의 지원을 받은 이력도 있다. 뉴스 배포로 매체 수를 늘리는 목적이라면 뉴스와이어나 PR 대행 쪽이 맞고, 숏폼 소재의 전환 자체를 실측하려는 목적이라면 offhands 숏폼 광고 제작이 맞는 축이다.

PR ONE (피알원) 기업 홍보 대행 서비스

PR ONE(피알원) 기업 홍보 대행 서비스는 2006년 설립 이후 2,200개 이상의 브랜드 홍보를 대행했고, 지금은 120여 개 클라이언트와 200명이 넘는 PR 전문가를 두고 있다. 세부 서비스는 PR 방향성과 매체 전략을 짜는 컨설팅, 위기 발생 시 여론을 관리하는 위기관리, 언론 네트워크를 활용하는 미디어 릴레이션, 통합 메시지를 다루는 IMC로 나뉜다. 자회사로 우주비행 by PR ONE을 운영한다.

공식 홈페이지에는 요금표나 패키지 가격, 환불 규정이 게시돼 있지 않고 개별 협의로 붙는다. 대형 브랜드나 공공기관을 상대하는 종합 대행사 형태를 유지하려면 계약서에 배포 매체 수와 결과 리포트 포함 여부, 해지 통지 기간을 따로 못 박아야 한다. PR ONE 공식 사이트에서 담당자와 조건을 직접 확인해야 한다.

Prain Global (프레인글로벌) PR 컨설팅 및 미디어 릴레이션 서비스

Prain Global(프레인글로벌) PR 컨설팅 및 미디어 릴레이션 서비스는 2000년 설립돼 5년 만에 매출 기준 PR업계 1위에 올랐고, 평균 경력 4.5년의 PR컨설턴트 200명이 10개 산업군을 나눠 맡는다. 미디어 PR, 디지털 마케팅, IMC, 스포츠 마케팅, 해외 홍보로 사업 범위를 넓혀왔고 삼성전자·SK텔레콤·동서식품·피자헛과 서울시·한국콘텐츠진흥원 같은 공공기관을 대행 사례로 소개한다.

계열사로 아티스트 콘텐츠를 기획하는 프레인 티피씨, 스포츠 마케팅을 맡는 프레인스포츠, 전통 PR과 디지털 PR을 합친 트레이, 독립 연구소인 프레인앤리, 채용·평판조회를 다루는 리얼커리어를 둔다. 가격표와 환불 규정은 공식 사이트에 공개돼 있지 않아 산업군과 계약 규모에 따라 견적을 따로 받아야 한다. Prain Global 공식 사이트에 계열사 구성이 나와 있다.

PR Newswire 글로벌 보도자료 배포 플랫폼

PR Newswire 글로벌 보도자료 배포 플랫폼은 신용카드 결제 시 연 195달러, 인보이스 결제 시 249달러의 멤버십을 먼저 요구하고, 지역 배포는 350달러부터 전국 배포는 805달러까지, 국제 배포는 최대 8,700달러까지 별도로 청구한다(2026-09-20 확인, 제3자 리서치 취합치). 표준 분량은 400단어이고 100단어를 넘길 때마다 140~245달러가 붙으며, 이미지·영상 1건 325달러, PDF 125달러, 로고 삽입 495달러가 추가된다.

미국 고객 약관에는 회사가 서비스 형식과 전달 방식을 바꾸거나 제3자에 위임할 권한, 통지 후 언제든 서비스를 중단할 권한이 담겨 있고, 서비스가 중단되면 미사용분 환불만이 유일한 구제수단으로 명시돼 있다. 고객이 통지 후 10일 안에 위반을 고치지 못하거나 지급불능 상태에 빠지면 회사가 즉시 계약을 해지할 수 있다. AP·Dow Jones·Thomson Reuters·Bloomberg에 동시 전송이 필요한 경우에만 이 비용 구성이 맞는 선택이 된다. PR Newswire 고객 약관에서 권역별 세부 조건을 계약 전에 대조해야 한다.

출처: KPR 공식 사이트, 더피알 KPR 창립 24주년 보도