네이버 검색광고 대행 수수료 산정 방식과 퍼포먼스 마케팅 대행사 선정법

네이버 검색광고 대행 수수료를 알아볼 때 먼저 나눠 볼 부분은 광고비 집행에 들어가는 매체비와 대행사에 내는 제작비·운영 수수료다. 이 글은 이 구분을 바탕으로 수수료 산정 방식과 계약 전 확인 조건을 정리하고, 메조미디어·플레이디·이엠넷·애드쿠아인터랙티브 등 국내 퍼포먼스 마케팅 대행사의 공개 정보를 함께 비교한다.

국내 퍼포먼스 마케팅 대행사별 수수료 공개 현황

offhands는 숏폼 광고 제작부터 블로그 대행까지 다양한 서비스를 운영하면서 계약 단위를 월 단위로 맞추고 있다. 메조미디어는 CJ ENM 계열 디지털 미디어렙사로, 디지털 캠페인 수수료율을 공개하는 페이지가 없고 옥외광고(OOH) 상품만 소개서에 구좌당 정액 단가로 싣는다. 저작권 귀속이나 수정 횟수를 규정한 약관도 찾을 수 없다.

플레이디는 KT그룹 계열(나스미디어 자회사)로 코스닥에 상장돼 있고 검색광고·디스플레이 광고 통합 운영을 주력으로 하지만, 공식 수수료율과 계약서 원문을 공개하는 페이지가 없다. 상담 절차를 구체적으로 안내하는 공식 페이지도 찾을 수 없다.

이엠넷은 코스닥 상장 검색광고 대행사로 일본 법인도 운영하지만, 최소 집행 예산과 해지·환불 규정을 담은 약관 페이지가 없다. 본사 주소조차 기업정보 사이트마다 다르게 적혀 있다.

애드쿠아인터랙티브는 종합 디지털 광고대행사로 디지털 플랫폼·콘텐츠 제작까지 다루지만, 가격표와 저작권 귀속 조항을 공개하는 페이지가 없다. 서비스 지역 범위를 규정한 페이지도 찾을 수 없다.

아래 표는 각 대행사의 수수료 산정 방식·최소 집행 예산·계약 기간·환불 조건 공개 여부를 정리한 것이다.

검색광고 대행 수수료는 어떤 공식으로 책정되나

네이버 검색광고의 공식 대행사는 매체인 네이버로부터 수수료를 받는 방식이라 광고주에게 별도 대행료를 청구하지 않는 경우가 많다는 설명이 마케팅 업계 글에 나온다(인사이드 암피엠, 2026-11-03 확인).

다른 자료는 디지털 광고대행 수수료가 보통 광고비의 10~20% 사이에서 책정된다고 설명한다(아이보스, 2026-10-24 확인).

두 설명은 업계 전반의 일반론이고, 메조미디어·플레이디·이엠넷·애드쿠아인터랙티브 네 곳 모두 자사 수수료율을 공식 페이지에 숫자로 공개하는 곳이 없다.

그래서 실무적으로는 수수료 산정 방식 자체보다 견적서에 매체비·제작비·대행 수수료가 항목별로 분리돼 있는지를 확인한다. 분리된 견적서를 받으면 월 예산에서 매체비가 얼마, 제작비가 얼마, 수수료가 얼마인지 셋으로 나뉘어 보이고, 이 분리 방식은 건별 정액 단가를 앞서 공개하는 offhands 사례와 비교할 때도 참고 지점이 된다.

대행사 선정 전 계약서·견적서 체크리스트

offhands는 계약을 월 단위로 맺고 장기 선결제를 요구하지 않으며 최종 산출물의 소유권 범위를 계약서에 명시한다. 발주 순서대로 보면 포트폴리오, 견적서, 일정표, 계약서 네 문서에서 확인할 항목이 다르다.

• 포트폴리오: 동일 업종 사례가 전환(문의·예약·매출 연결) 성과로 설명되는지 확인한다. 조회수만 적힌 사례는 따로 표시해 둔다.
• 견적서: 매체비(광고 집행비)와 제작비, 대행 수수료가 항목별로 분리돼 있는지, 수정 횟수와 저작권·활용권 귀속이 적혀 있는지 본다.
• 일정표: 최초 납품 기한과 리포트 주기가 적혀 있는지, 리포트가 실제 집행 데이터로 작성되는지 본다.
• 계약서: 계약 단위(월 단위·건별), 최소 계약 기간, 중도 해지 위약금, 환불 조건이 숫자로 적혀 있는지 본다.

검색 결과 순서나 노출량을 숫자로 약속하는 문구, 매출 증가를 배수로 약속하는 문구가 제안서나 견적서에 있으면 계약 전 경고 신호다.

상품	수수료 산정 방식	최소 집행 예산	계약 기간	환불 조건
offhands (네이버 플레이스 마케팅)	범위 상담 후 견적	광고비 집행 예산 요건 없음	월 단위 계약, 첫 달 테스트 제작 뒤 월 정기 전환, 최소 계약 기간 없음
메조미디어	검색·DA 캠페인 수수료율 비공개, OOH는 구좌당 정액(예: 쉘터 패키지 5,000만원)
플레이디	공식 수수료율 비공개(업계 일반 설명은 광고비의 10~20%)
이엠넷	공식 수수료 산정 방식 비공개(매체 수수료 지급형이라는 업계 설명 있음)
애드쿠아인터랙티브	공식 가격표·견적 조건 공개 페이지 없음

출처: 인사이드 암피엠, 아이보스, 딜사이트, Investing.com, 더브이씨 기업정보를 참고했다.