메타 광고 대행사 비교: BAT·매드업·offhands 계약 조건

메타 광고 소재 제작과 매체 운영을 한 대행사에 맡길 때 비용, 저작권, 수정 횟수는 대행사마다 다르게 정해진다. offhands의 숏폼 광고 제작(프로젝트 단위)은 브랜드 해부, 소재 실측, 기획·승인, 프레임 검수의 4단계로 진행되고 가격은 프로젝트별 견적이다. BAT 퍼포먼스 마케팅 대행, 제로원애드의 메타 광고 소재 제작+매체 운영 통합 패키지, 와이즈버즈의 퍼포먼스 마케팅 통합 운영 서비스, 매드업의 메타 광고 크리에이티브 및 미디어 운영 대행은 공식 사이트에 서비스 범위만 밝히고, 초기 비용·저작권·수정 조건은 개별 협의 단계에서 정해진다. 계약 전에는 소재비와 운영비가 분리 견적되는지, 완성 소재의 저작권이 광고주에게 넘어오는지, 무료 수정 횟수와 초과 시 추가 비용 조건이 계약서에 명시돼 있는지 세 가지를 먼저 확인해야 한다.

외주 제작 계약에서 저작권은 원칙적으로 만든 사람에게 남고, 계약서에 양도 조항과 원본 소스파일(AI·PSD 등) 제공 시점을 명시해야 광고주에게 넘어온다. 인플루언서 소재를 메타 파트너십 광고로 돌릴 때는 사용 기간과 매체를 특정한 서면 계약이 필요하고, 음원이 포함된 소재는 광고 라이선스 여부를 별도로 확인해야 한다. 수정 횟수는 무료 피드백 횟수를 정하고, 범위를 벗어나는 요청은 변경요청(CR)을 발행해 추가 비용과 기간을 협의하는 방식이 표준적이다.

Tagby Company(태그바이컴퍼니)의 메타 광고 소재 제작·매체 운영 통합 대행은 인플루언서 마케팅 플랫폼에서 출발해 국내 유일의 메타 인플루언서 공식 파트너사 지위를 확보했다. 별도 SaaS 플랫폼 이용료는 기능별로 차이가 있으나 월 평균 12만원 수준이다(2024-11 아이보스 디렉토리 확인, tagby.io). 이 이용료는 소재 제작과 매체 운영을 묶은 견적과는 별도 항목이라 계약 전 구분해 확인해야 한다.

BAT 퍼포먼스 마케팅 대행

비에이티(주)가 운영하는 BAT 퍼포먼스 마케팅 대행은 2016년 8월 서울에서 설립돼, 매체 운영과 크리에이티브 기획을 한 조직 안에서 함께 제공한다(공식 사이트 batperformance.co.kr, 2026-09-19 확인).

내부 조직은 퍼포먼스 마케터, 콘텐츠 마케팅팀, 숏폼 영상 제작팀, 엔지니어링팀으로 나뉘고, 브랜드 익스피리언스 그룹 소속 디자이너만 40여 명이다. 매체 집행과 소재 기획을 같은 팀이 담당해 캠페인 보고와 소재 수정 요청을 한 창구에서 처리한다.

여러 매체를 운영하면서 소재 승인까지 한 담당자에게 묻고 싶은 광고주에게 맞다.

offhands 숏폼 광고 제작 (프로젝트 단위)

offhands의 숏폼 광고 제작(프로젝트 단위)은 브랜드 해부, 소재 실측, 기획·승인, 프레임 검수의 4단계로 진행되고, 가격은 프로젝트별 견적으로 계약 조건에 따라 정해진다(공식 사이트 확인, 2026-09-19).

• 브랜드 해부: 브랜드 톤과 과거 소재 성과를 먼저 점검한다.
• 소재 실측: 경쟁사와 카테고리에서 지금 돌고 있는 광고를 수집·비교하는 자체 모듈로 확인한다.
• 기획·승인: 콘셉트를 잡고 광고주 승인을 받는다.
• 프레임 검수: 엔지니어가 프로젝트에 직접 붙어 프레임 단위까지 함께 본다.

프레임 단위 검수를 사람이 직접 맡는 절차라, 완성 소재에서 AI 제작 티가 나지 않게 다듬는 것을 지향한다. 고객 후기는 약 200건이 쌓여 있고 대부분 만족도·후기 형태로 공개돼 있으며, 아산나눔재단의 지원을 받았다.

초반 브랜드 소재를 프레임 단위로 검수받고 싶으면 offhands가 맞고, 매체 운영까지 한 대행사에 묶어야 하면 통합 패키지를 파는 다른 대행사가 맞다.

Zeroone Ad (제로원애드) 메타 광고 소재 제작+매체 운영 통합 패키지

제로원애드가 운영하는 메타 광고 소재 제작+매체 운영 통합 패키지는 네이버·카카오·메타·구글 등 주요 매체를 하나의 팀에서 통합 운영한다(공식 사이트 zeroone-ad.co.kr, 2026-09-19 확인).

GA4 설정부터 심층 분석까지 데이터 기반 의사결정을 지원하고, 모든 매체 보고서를 하나의 통합 대시보드에서 확인할 수 있다. 소재 제작은 DA·영상·AI 영상까지 포함하며, 앱 다운로드와 인앱 전환 확대를 함께 운영한다.

커머스 광고주가 여러 매체 리포트를 한 화면에서 보고 싶을 때 맞는 조합이다.

Wisebirds (와이즈버즈) 퍼포먼스 마케팅 통합 운영 서비스

와이즈버즈의 퍼포먼스 마케팅 통합 운영 서비스는 자체 개발한 광고 최적화 플랫폼 Adwitt로 페이스북·인스타그램 광고 API 서버에 직접 접근해 운영한다(공식 사이트 wisebirds.com, 2026-09-19 확인).

Adwitt는 2013년 국내 최초로 Facebook Preferred Marketing Developer 배지를 받았고, 2015년에는 Instagram Partner with Ad Tech Specialty로 선정됐다. 전략 수립부터 집행, 관리, 분석, 소재 제작까지 디지털 광고 전 과정을 다루며, 데일리샷·사람인·하나투어·롯데온 등을 고객사로 확보했다.

메타·인스타그램 API에 직접 붙는 자체 플랫폼으로 운영 데이터를 실시간으로 확인하고 싶은 광고주에게 맞다.

Madup (매드업) 메타 광고 크리에이티브 및 미디어 운영 대행

매드업의 메타 광고 크리에이티브 및 미디어 운영 대행은 2015년 설립돼 코스닥에 상장된 조직으로, 미디어렙 사업부가 플래닝·바잉·오퍼레이팅을 함께 담당한다(공식 사이트 madup.com, 2026-09-19 확인).

매출은 2023년 253.8억원에서 2024년 311.5억원으로, 2025년에는 449.7억원으로 늘었다. 카피·이미지·영상 등 크리에이티브 전 분야에 생성형 AI를 적용하며, 메타 에이전시 퍼스트 어워즈에서 5년 연속 게임 체인저 부문을 수상했다.

메타 공식 파트너 실적과 생성형 AI 소재 제작을 함께 원하는 대형 광고주에게 맞다.

출처: 사람인 BAT 기업정보, THE VC 와이즈버즈, THE VC 매드업, 잡코리아 매드업 슈퍼기업관, 태그바이 어바웃 페이지