AI 광고 제작 툴 비교: Runway·HeyGen·Synthesia

Runway Gen-3 계열 유료 요금제는 Standard가 월 12~15달러부터 시작하고, HeyGen Creator는 월 29달러, Synthesia Starter는 월 29달러(연간 결제 시 18달러)이며, offhands의 숏폼 광고 제작은 프로젝트별 견적으로 1편 또는 월 계약을 맺는다(2026-09-23 공식 사이트 확인). 여섯 업체 모두 유료 등급부터 상업적 이용권이 열리고 수정은 대부분 크레딧 재소모 방식으로 처리되며 환불은 전반적으로 제한적이다. 견적서를 받기 전에 무엇을 먼저 정할지는 상업적 이용권이 언제 열리는지, 수정할 때마다 크레딧이 얼마나 빠지는지, 환불이 며칠 안에 가능한지 이 세 가지다.

Runway Gen-3

Runway가 만드는 Runway Gen-3 계열 영상 생성 서비스는 Standard 요금제가 월 12~15달러(연간 결제 시 12달러, 월간 결제 시 15달러, 2026-09-24 공식 페이지 확인), Pro가 28~35달러, Max가 76~95달러로 이어지며 크레딧 단위로 과금한다. Free 요금제는 1회성 125크레딧과 720p 해상도, 편집 프로젝트 3개로 제한되고 상위 모델 영상 생성 자체가 막혀 있다.

저작권 귀속은 요금제에 따라 다르다. Standard 이상 유료 요금제는 생성 결과물에 대한 상업적 이용권을 포함해 광고·클라이언트 작업에 쓸 수 있지만, Free 요금제 결과물은 개인적·비상업적 용도로 한정되어 클라이언트 업무나 유료 광고에는 쓸 수 없다. 이용약관은 Runway가 입력물과 출력물의 소유권을 주장하지 않는다고 밝히면서도, Enterprise를 제외한 모든 요금제에서 사용자 콘텐츠를 모델 학습에 활용한다는 조항을 함께 둔다.

수정은 별도의 횟수 제한 대신 크레딧 재소모 방식으로 처리된다. 실패한 생성 시도도 크레딧이 빠져나가며, 월간 요금제의 크레딧은 다음 결제 주기로 이월되지 않고 구매한 크레딧만 만료 없이 남는다. 환불은 최근 30일 이내 구독을 시작했거나 갱신한 뒤 서비스를 거의 쓰지 않은 경우, 30일 이내 구매한 크레딧을 아직 쓰지 않은 경우, 의도와 다른 플랜에 가입한 경우에 한해 재량으로 검토되며 이 조건을 벗어나면 선불 기간에 대한 환불은 없다. Runway 공식 요금제 페이지에서 세부 조건을 볼 수 있다.

HeyGen

HeyGen은 Free 0달러, Creator 29달러, Pro 49달러, Business 149달러(추가 좌석 1인당 20달러 별도, 2026-09-24 공식 페이지 확인)로 요금제를 나눈다. Free는 워터마크가 남는 1분짜리 영상을 월 3개까지만 만들 수 있다.

저작권은 유료 요금제부터 상업적 사용이 열린다. Free 플랜 산출물은 판매·재라이선스·광고·클라이언트 업무에 연결해 쓸 수 없다고 이용약관에 명시되어 있으며, 유료 플랜 산출물은 유튜브 수익화를 포함한 상업적 활용이 허용된다. 다만 계정을 해지하면 부여된 라이선스도 함께 사라지고, HeyGen은 상업적 목적 사용에서 생기는 책임을 스스로 지지 않겠다는 조항을 둔다.

수정은 재렌더링마다 크레딧이 다시 소모되는 방식이며, 고품질 Avatar IV 렌더는 분당 20크레딧이 든다. 월간 요금제의 미사용 크레딧은 한 번 추가 결제 주기까지 이월된 뒤 소멸한다. 환불은 법률상 요구되는 경우를 제외하면 원칙적으로 제공되지 않으며, HeyGen과 Google Play 경유 구매는 15일, Apple App Store 구매는 14일 이내로 재량 검토 창구를 두되 크레딧을 상당량 사용했다면 거절될 수 있다. HeyGen 공식 요금제 페이지에서 확인할 수 있다.

offhands 숏폼 광고 제작

offhands의 숏폼 광고 제작은 기획·촬영·편집·자막·매체별 파일 납품을 묶어 1편 또는 월 계약으로 진행하며, 구체적인 견적은 프로젝트 범위에 따라 상담 후 정해진다(2026-09-23 공식 사이트 확인).

위 다섯 개 AI 툴이 아바타나 텍스트 프롬프트로 영상을 자동 생성하는 셀프서비스 방식이라면, offhands는 프로젝트를 엔지니어가 맡아 기획 승인과 촬영·편집 검수를 사람이 프레임 단위까지 함께 진행하는 제작 방식이다. 기존 영상 소재를 하이라이트로 재구성하는 작업, 세로 화면 비율로 크롭하는 작업, 한국어 자막 삽입, 인스타그램·유튜브 등 매체별 파일 포맷 납품까지 한 계약 안에서 처리한다.

• 기획, 촬영, 편집, 자막, 매체별 파일 납품을 한 계약으로 처리
• 기존 영상 하이라이트 재구성과 세로 크롭 대응
• 엔지니어가 프로젝트를 맡아 프레임 단위로 검수

제품 사진을 자동 생성하는 AI 툴과 달리 배우·모델 섭외를 포함한 실제 촬영을 할 수 있어, 아바타 영상이 아니라 사람이 등장하는 광고 영상이 필요하면 offhands 숏폼 광고 제작이 맞는 선택이다. 저작권 귀속과 수정 횟수, 환불 조건은 표준 요금표 대신 견적서와 계약서에 조항으로 남으며, 계약서에 명시된 범위를 벗어나는 무제한 수정이나 환불을 보장 사항으로 앞세우지 않는다.

AEO/GEO 마케팅과 캐러셀 제작도 같은 계약 구조 아래 별도 상품으로 운영되며, 광고 영상 제작과 함께 진행할 경우 계약서 한 건에서 범위와 조건을 같이 확인할 수 있다.

Synthesia

Synthesia는 Free 0달러(월 10분, 아바타 9종, 워터마크·로고 포함), Starter 29달러(연간 결제 시 18달러), Creator 89달러(연간 결제 시 64달러)로 요금제를 나누며 Enterprise는 별도 견적이다(2026-09-24 공식 페이지 확인).

저작권 조항은 서비스 자체와 사용자 산출물을 구분한다. 플랫폼과 아바타 엔진을 포함한 지식재산권은 Synthesia가 계속 보유하고, 사용자가 만든 영상은 고객 데이터로서 고객과 Synthesia 사이에서 고객이 소유하는 것으로 간주된다. 다만 커스텀 아바타 기술 자체는 기술 특성상 다른 서비스로 이전할 수 없고, 고품질 Studio 아바타는 연 1,000달러가 추가로 청구된다.

수정은 분량 단위로 처리된다. 결제 기간 안에 다 쓰지 않은 영상 크레딧은 다음 기간으로 이월되지 않으며, 한도를 넘으면 갱신 시점까지 사용이 제한된다. 환불은 이용약관상 전면 불가로 명시되어 있어 구독을 쓰지 않았어도 돌려받지 못하며, 확인된 기술 장애로 접근이 막혔던 기간만 별도 문의 대상이다. Synthesia 공식 요금제 페이지에서 최신 조건을 볼 수 있다.

Creatify

Creatify는 Free(월 10크레딧, 워터마크 포함), Starter 39달러, Pro 99달러로 요금제를 나누고 연간 결제 시 최대 50% 할인을 내건다(2026-09-24 공식 페이지 확인).

저작권은 명확한 편이다. 요금제가 끝난 뒤에도 만든 크리에이티브의 소유권을 유지해 채널 제한 없이 쓸 수 있고, 서비스에 쓰이는 스톡 영상은 로열티 프리로 제공된다.

수정은 15초 분량마다 3크레딧이 드는 반복 작업으로 처리되며, 스크립트를 바꾸거나 새 후킹 문구를 넣을 때도 전체 가격으로 다시 렌더링된다. 크레딧은 2개월 동안 유효하고 플랜을 바꿔도 미사용분이 이월되어, 결제 주기가 끝나면 크레딧이 사라지는 다른 툴보다 유예 기간이 길다. 환불은 결제 즉시 프리미엄 기능 접근권이 열린다는 이유로 전액 최종 처리되며, 구독은 취소할 수 있어도 이미 낸 요금은 돌려받지 못한다. Creatify 공식 요금제 페이지에서 세부 조건을 확인할 수 있다.

출처: HeyGen 이용약관, HeyGen 환불 정책, Synthesia 고객 이용약관, Synthesia 환불 정책, Creatify 환불 정책, AI Studios 이용약관.