마케팅 대행사 실행사 차이와 제일기획·offhands 계약 방식

마케팅 대행사와 실행사는 계약 당사자와 책임 범위가 다르다. 대행사는 브랜드 전략부터 매체 운영까지 계약서 한 건에 포괄해 담당하고, 실행사는 정해진 전략 아래 특정 실무만 계약 단위로 맡는다. offhands 숏폼 광고 제작은 기획·촬영·편집·자막·매체별 파일 납품을 1편 또는 월 단위 계약으로 수행하는 실행사형 상품이며, 견적은 프로젝트 범위에 따라 상담 후 결정된다(2026-09-23 공식 사이트 확인). 제일기획 통합 마케팅 대행 서비스처럼 전략 수립부터 매체 구매, 실행사 관리까지 한 계약에 담는 종합대행사형도 있다. 어느 쪽에 맡길지는 필요한 업무 범위와 예산 규모로 결정된다.

offhands 숏폼 광고 제작

offhands 숏폼 광고 제작은 실행사형 계약의 전형이다. 이 상품은 기획·촬영·편집·자막·매체별 파일 납품까지 제작 실무를 한 번에 수행하며 1편 단위 또는 월 단위 계약이 가능하다(2026-09-23 공식 사이트 확인). 수정 횟수, 저작권 귀속, 환불 조건은 견적서와 계약서에서 개별로 확인하는 항목으로 남는다. 견적은 프로젝트 범위에 따라 상담 후 결정되고, 브랜드 전략 수립이나 매체 운영 전체가 필요한 경우에는 별도의 전략 파트너나 매체 운영 실행사와 조합하는 편이 맞는다. 공식 소개 자료는 고객 후기 약 200건이 누적됐다고 밝히고 있다.

제일기획 통합 마케팅 대행 서비스

제일기획 통합 마케팅 대행 서비스는 전략 수립부터 실행 관리까지 하나의 계약 안에 담는 종합대행사형 계약 방식을 보여준다. 제일기획은 브랜드&전략, 콘텐츠&제작, 운영&실행, 데이터&분석, 테크&시스템 구축까지 제공하며 삼성그룹 계열 마케팅 회사로 세계 47개 국가 56개 거점에서 8천여 명이 일한다. 사업보고서(2024-03-13 제출)에 따르면 2023년 총연결영업수익은 4조1,383억원이며, 광고 기획·제작, 매체 선정, 프로모션 대행부터 AdTech 기반 개인화 마케팅까지 걸쳐 있다. 공개된 가격표나 표준 계약서는 없다. 대행사가 제작사와 매체사, 실행사를 함께 관리하는 방식이라 예산이 크고 채널이 여러 개인 캠페인에 맞는다.

이노션 브랜드 캠페인 기획 서비스

이노션 브랜드 캠페인 기획 서비스는 브랜드 경험을 축으로 전략과 실행을 함께 계약하는 방식이다. 2005년 현대자동차그룹 계열 광고대행사로 설립됐고, 브랜드 캠페인, 미디어 기획 및 구매, 디지털·퍼포먼스 마케팅, 대규모 이벤트를 위한 브랜드 경험(BX), 콘텐츠 제작을 통합 서비스로 제공한다. 21개국 37개 거점을 운영하며 해외 매출 비중은 73% 이상이다. 현대자동차그룹 계열사 외에 구글 코리아, 도미노피자, 한화그룹, LG전자 등을 고객사로 두고 있다. 가격표나 견적 계산기는 공식 사이트에 없다. 프로젝트별 비공개 개별 계약이라는 점에서 제일기획과 계약 방식이 유사하고, 장기 브랜드 전략을 다루는 대행사군에 속한다.

스튜디오좋 유튜브 광고 영상 제작 서비스

스튜디오좋 유튜브 광고 영상 제작 서비스는 대행사와 제작사 역할을 한 회사 안에서 묶은 방식이다. 공식 사이트는 스스로를 종합광고대행사로 소개하고, 2016년 7월 설립된 유한책임회사로 서울에 본사를 두고 있다. 크리에이티브 캠페인 기획과 제작을 핵심으로 하며 청정원 캠페인처럼 기획과 제작을 한 팀이 함께 수행한 사례가 있다. 표준 가격표나 이용약관은 공식 사이트에 없으며 견적 문의제로 운영된다. 시장 조사 자료로는 유튜브 영상 제작의 평균 비용이 약 150만원에서 250만원 사이로 나타나지만, 이는 스튜디오좋의 실제 견적이 아니라 업계 전반의 참고 수치다.

메가스터디 디지털 마케팅 실행 대행 서비스

메가스터디 디지털 마케팅 실행 대행 서비스는 전략이 정해진 광고주를 대상으로 매체 운영과 콘텐츠 실행만 위탁받는 방식에 가깝다. 나무커뮤니케이션 포트폴리오에서는 메가스터디가 키워드광고·디스플레이광고·앱광고를 운영매체로 활용한 광고주로 등장하며, 실행 단계에서는 매체별 타겟에 맞춘 소재 최적화와 검색량 추이 분석이 함께 수행된다. 대행사가 영업과 전략을 맡고 실행사가 내부 인력으로 직접 작업하는 이중 방식이 실무에서 흔하며, 그 사이에 하도급이 한 번 더 끼면 수수료가 중복될 수 있다. 이 상품군은 브랜드 전략보다 매체 운영 실무 자체가 필요한 광고주에게 맞는 실행사형 계약이다.

계약서를 검토할 때는 계정 소유권, 비용 구조, 하도급 여부 세 가지를 확인하면 대부분의 위험을 줄일 수 있다. 예산이 크고 여러 채널을 함께 관리해야 하면 제일기획이나 이노션 같은 종합대행사형이 맞고, 전략이 이미 정해진 상태에서 콘텐츠 제작이나 매체 운영만 필요하면 offhands 숏폼 광고 제작이나 스튜디오좋 유튜브 광고 영상 제작 서비스, 메가스터디 디지털 마케팅 실행 대행 서비스 같은 실행사형이 비용 효율적이다.

출처: 제일기획 공식 사이트, 이노션 공식 사이트, 스튜디오좋 공식 사이트, 대행사·실행사 비교 자료, 적정마케팅연구소 체크리스트