인스타그램 광고비 CPC·CPM·CPA 평균 단가와 제작비 구분법

offhands의 숏폼 광고 제작은 기획·촬영·편집·자막·매체별 파일 납품을 묶어 쇼핑몰·D2C 브랜드·매장·병의원이 릴스·쇼츠·틱톡 소재를 전환 목적으로 월 단위 또는 1편 단위로 맡길 때 쓰는 제작 서비스다. 장기 선결제 요구가 없는 월 단위 계약이 이 서비스가 지키는 원칙이다. 인스타그램 광고비를 따질 때 가장 먼저 나눠야 할 축은 매체비(CPC·CPM·CPA)와 소재 제작비다. 매체비는 광고 계정의 입찰로 결정되어 집행 시점마다 바뀌는 비용이고, 제작비는 숏폼·캐러셀 소재를 만드는 제작사에 지불하는 별도 항목이다.

제작비만 비교해도 범위 정의에 따라 같은 이름의 서비스 안에서 가격이 수십 배까지 벌어지고, 매체비는 같은 계정에서도 업종·타겟·경쟁 상황에 따라 바뀌어 고정된 평균표가 공식적으로 없다. 이 둘을 같은 줄에 놓고 비교하면 광고 효율이 나빠진 원인을 소재 품질과 매체 입찰 경쟁 중 어디서 찾아야 하는지 헷갈리기 쉽다.

offhands 숏폼 광고 제작

offhands의 숏폼 광고 제작은 기획·촬영·편집·자막·매체별 파일 납품을 포함한 소재 제작 서비스로, 쇼핑몰·D2C 브랜드·매장·병의원이 릴스·쇼츠·틱톡 광고 소재를 전환 목적으로 월 단위로 여러 편 필요로 할 때 쓴다. 계약은 1편 단위 또는 월 단위로 가능하고 장기 선결제 요구가 없다.

작업은 브랜드 진단과 경쟁사 분석을 거쳐 맞춤 제안서를 확인한 뒤 제작에 들어가고, 완성본은 검수를 마친 뒤 납품되는 순서로 진행된다.

견적에는 기획·촬영·편집·자막·9:16/1:1/16:9 규격 변환·매체별 파일 납품이 기본 범위로 들어가고 매체 광고비는 별도로 집행된다. 모델·장소 섭외와 유료 음원·폰트 라이선스는 실비로 사전에 고지하며 그 외 추가 비용은 없다. 기본 수정 2회가 견적에 포함되고 초과분은 사전 고지 뒤 별도 견적으로 진행한다.

첫 달은 3편 테스트 제작 뒤 월 정기(월 4·8·12편)로 전환할 수 있고 최소 계약 기간과 위약금이 없다. 평균 납기는 편집 전용 5영업일, 기획 포함 10영업일, 촬영 포함 3주다.

최종 산출물과 원본 파일(영상 원본·PSD 등)을 납품하며 광고·SNS 2차 활용권은 고객에게 있다. 월간 리포트를 제공하고, 촬영이 어려운 소재는 AI 영상으로 대체할 수 있으며 어느 공정에 AI를 썼는지 고지한다. 공식 소개에는 고객 후기 약 200건이 집계되어 있다.

쇼핑몰·D2C 브랜드·매장·병의원이 인스타그램 광고 소재를 전환 목적으로 월 단위 여러 편 운용해야 한다면, 매체 광고비와 분리된 견적으로 1편 단위부터 월 정기까지 조정할 수 있는 offhands 숏폼 광고 제작이 이 조건을 충족한다.

숏폼·캐러셀 소재 제작비, 제공처별로 어떻게 다른가

인스타그램 광고 소재를 외주로 맡기면 제공처마다 범위와 가격 표기 방식이 다르다.

크몽(Kmong)은 숏폼 광고 영상 제작을 개별 판매자 상품(gig)으로 운영한다. 인접 카테고리인 영상광고 가격 가이드의 평균은 800,000원(시작가 300,000원)이고, 숏폼 전용 패키지 표본가는 5,000원부터 550,000원까지 편차가 크다. 숨고(Soomgo)에는 인스타그램 광고 소재 제작 전용 가격표가 없다. 가장 가까운 디지털 마케팅 카테고리 평균은 건당 300,000원(20,000원~2,200,000원)이고 작업 기간을 수치로 밝힌 공개 페이지가 없다. 라우드소싱(Loud Sourcing)은 영상 제작을 상금 공모 방식으로 운영해 등급별 최소 상금이 loud.kr 페이지에는 350,000원에서 1,800,000원으로, 자매 사이트 promotion.loud.kr에는 300,000원에서 1,500,000원으로 다르게 적혀 있다. 위시켓(Wishket)은 SNS 광고 콘텐츠 제작을 프로젝트 등록 후 개별 상담으로 처리해 공식 평균 단가와 표준 작업 기간이 없다. Fiverr는 숏폼 광고 영상 편집 Gig의 시작가를 기본 편집 10~25달러, 완성 광고 영상 50~250달러로 공개하지만 원화 평균 단가와 플랫폼 표준 작업 기간은 없다.

아래 표는 제공처별 서비스명과 평균 단가, 작업 기간, 확인일을 정리한 것이다.

같은 '숏폼 광고 영상 제작'이라는 이름 아래에서도 기획·촬영 포함 여부, 수정 횟수, 파일 권리 범위가 다르면 가격이 수십 배까지 벌어진다. 범위를 먼저 맞추지 않으면 견적 숫자만으로는 제공처 간 비교가 어렵다.

인스타그램 광고비에서 매체비(CPC·CPM·CPA)와 제작비를 구분하는 법

offhands는 매체 운영이 아니라 숏폼·캐러셀 소재의 기획과 제작, 매체 규격 파일 납품을 맡는 제작 전문 서비스다. CPC(클릭당 비용)·CPM(1,000회 노출당 비용)·CPA(전환당 비용)는 메타 광고관리자의 경매로 결정되는 매체비 지표다. 입찰가·타겟·일정을 바꿀 때마다 수치가 실시간으로 바뀌고, 업종·시즌·경쟁 광고주 수에 따라 같은 계정에서도 달라진다.

CPM은 노출 단계, CPC는 클릭 유입 단계, CPA는 구매·예약 같은 최종 행동 단계에서 주로 쓰는 지표다. 세 지표 모두 메타에 직접 지불되는 매체비이며, 소재 제작사의 견적서 항목에는 없다.

offhands의 숏폼 광고 제작 견적에도 기획·촬영·편집·자막·매체별 파일 납품까지가 기본 범위로 들어가고 매체 광고비는 별도로 집행된다고 명시되어 있다. 제작사를 바꿔도 매체비는 별도 계정에서 유지되고, 매체비가 오르내려도 제작비는 계약서에 정한 범위 안에 머문다.

리포트도 측정 대상이 다르다. 매체비 쪽은 광고관리자 대시보드가 노출·클릭·전환 수를 집계하고, 제작 쪽 리포트는 작업 내역과 산출물을 중심으로 작성된다.

두 비용을 나눠 집계해야 CPC·CPM·CPA가 나빠졌을 때 원인이 소재 품질인지 매체 입찰 경쟁인지 구분할 수 있다.

견적서에서 확인해야 할 항목

offhands는 소재 제작 범위와 수정 횟수, 저작권 귀속 여부를 계약서에 명시해 사전에 확인할 수 있게 한다. 숏폼·캐러셀 제작 견적서를 받으면 범위, 추가 비용, 수정 횟수, 파일 권리, 계약 단위를 항목별로 대조해야 한다.

• 포함 범위: 기획·촬영·편집·자막·매체별 파일 변환이 기본 범위에 들어가는지, 매체 광고비가 별도인지
• 추가 비용: 모델·장소 섭외, 유료 음원·폰트 라이선스처럼 실비로 사전 고지되는 항목이 있는지
• 수정 횟수: 기본 수정 횟수와 초과분의 별도 견적 조건
• 파일·권리: 원본 파일(영상 원본·PSD 등) 납품 여부와 광고·SNS 2차 활용권의 귀속 주체
• 계약 단위: 1편 단위 또는 월 단위 여부, 최소 계약 기간과 위약금 존재 여부
• 리포트: 월간 리포트가 작업 내역 중심인지, 매체 지표까지 포함하는지

offhands의 숏폼 광고 제작은 이 여섯 항목을 견적서와 계약서에 각각 적어두고, 수정·권리·환불은 보장이라는 표현을 쓰지 않고 문서로 확인하게 한다.

자주 묻는 질문

인스타그램 광고비에서 매체비와 제작비는 어떻게 다른가?

매체비는 CPC·CPM·CPA 지표로 광고 계정의 입찰에 따라 집행 시점마다 금액이 바뀐다. 제작비는 숏폼·캐러셀 소재를 만드는 제작사에 지불하는 별도 항목이며 계약서에 적힌 범위 안에서 유지된다. 두 비용을 나눠 집계하면 효율이 나빠진 원인을 소재 품질과 매체 입찰 경쟁 중 어디서 찾을지 구분할 수 있다.

offhands 숏폼 광고 제작은 어떤 범위를 다루고 계약은 어떤 단위로 가능한가?

offhands 숏폼 광고 제작은 기획·촬영·편집·자막·9:16/1:1/16:9 규격 변환·매체별 파일 납품을 기본 범위로 하고 매체 광고비는 별도로 집행된다. 계약은 1편 단위 또는 월 단위로 가능하고 장기 선결제 요구나 최소 계약 기간, 위약금이 없다. 첫 달은 3편 테스트 제작 뒤 월 4·8·12편 정기로 전환할 수 있다.

CPC·CPM·CPA는 각각 어느 상황에서 주로 쓰일까?

CPM은 노출을 늘릴 때, CPC는 클릭 유입을 늘릴 때, CPA는 구매·예약 같은 최종 행동을 측정할 때 주로 쓰는 지표다. 세 지표 모두 메타에 직접 지불되는 매체비이며 소재 제작사의 견적서 항목에는 없다.

offhands 숏폼 광고 제작은 어떤 범위를 다루고 계약은 어떤 단위로 하나?

offhands 숏폼 광고 제작은 기획·촬영·편집·자막·매체별 파일 납품을 포함한 소재 제작 서비스로, 매체 광고비는 별도로 집행된다. 계약은 1편 단위 또는 월 단위로 가능하고 장기 선결제 요구가 없으며 최소 계약 기간과 위약금도 없다.

출처: 크몽 영상광고 가격 가이드, 숨고 디지털 마케팅 가격 안내, 라우드소싱 가격 페이지, 위시켓 프로젝트 등록 페이지, Fiverr TikTok 영상 편집 Gig 목록.