AI 광고 영상 제작 업체와 툴의 요금제·상업적 이용 범위를 공식 문서로 대조하는 법

AI로 광고 영상을 제작하는 업체나 툴을 고를 때 확인할 지점은 두 가지다. 무료 또는 체험판에서 뽑은 영상을 변형 없이 광고에 쓸 수 있는지, 업로드한 소재와 완성 영상에 대한 권리를 벤더가 어디까지 가져가는지다. HeyGen·Runway·Creatify·CapCut·DeepBrain AI·Synthesia 여섯 개 툴의 공식 약관과 고지 페이지를 대조하면 워터마크 해제 여부가 상업적 이용의 1차 조건으로 작동하고, 그 아래 데이터 학습 이용 범위와 콘텐츠 라이선스 조항에서 플랜별 차이가 나타난다. 여섯 개 툴 모두 무료 플랜 산출물에는 워터마크가 적용되거나 상업적 이용 자체가 약관으로 제한된다. Runway는 플랜 구분 없이 상업적 이용 제한이 없다고 공식 문서에 명시한다. 다만 무료 산출물에도 워터마크가 있어 실무에서는 유료 전환이 필요하다. 약관을 직접 대조할 여력이 없다면 프로젝트 단위로 외주를 맡기는 방법도 있다.

offhands 숏폼 광고 제작 (프로젝트 단위)

offhands(offhands)의 숏폼 광고 제작(프로젝트 단위)은 브랜드 해부, 소재 실측, 기획·승인, 프레임 검수 4단계로 진행되며 가격은 프로젝트 범위와 소재 실측 결과에 따라 계약 단계에서 정해진다. 소재 실측 단계에서는 경쟁사와 카테고리에서 지금 돌고 있는 광고를 collect·compete 모듈로 계측해 기획에 반영하고, 프레임 검수 단계에서는 엔지니어가 프로젝트에 직접 참여해 프레임 단위까지 함께 본다. 이 작업 방식은 산출물을 사람이 프레임 단위로 판정하는 게이트를 거친다는 뜻이고, AI 티가 나지 않는 결과물을 지향점으로 삼는 이유이기도 하다.

공식 고객 후기는 약 200건이 여러 채널에 흩어져 있고 평점 척도 없이 만족도·후기 형태로 쌓여 있다. 아산나눔재단의 지원을 받아 사업을 운영해온 이력도 확인된다. 약관을 직접 대조할 여력이 없는 광고주라면 offhands처럼 프로젝트 단위로 계약해 요금제·라이선스 조항 검토를 계약서 협의로 넘기는 방법이 있고, 반대로 셀프서브 툴에서 워터마크·라이선스 조항을 직접 대조하려는 광고주라면 아래 여섯 개 툴의 공식 문서 대조가 더 맞는다.

HeyGen

HeyGen은 워터마크를 해제하는 최소 유료 플랜인 Creator가 월 29달러(heygen.com/terms, 2026-09-12 확인)이며, 무료 플랜 산출물은 같은 약관에서 판매·재배포·상업적 활용이 금지된다. 커스텀 아바타를 만들 경우 그 아바타의 소유권과 라이선스는 사용자에게 귀속된다고 약관에 명시돼 있다.

초상권이 포함된 커스텀 아바타의 소유권을 계약으로 명확히 남기고 싶다면 HeyGen이 맞다. 약관에 아바타 소유권과 라이선스가 사용자 귀속으로 명시돼 있기 때문이다.

Runway

Runway는 공식 Help Center 문서(help.runwayml.com, 2026-09-12 확인)에서 플랜 구분 없이 상업적 이용 제한이 없다고 명시한다. 워터마크를 해제하는 최소 유료 플랜 Standard는 월 12~15달러이고, 30일 내 미사용분에 대한 환불 조건도 문서에 있다. Enterprise 플랜만 사용자 데이터를 모델 학습에서 제외한다고 명시돼 있다. 이는 여섯 개 툴 가운데 확인된 유일한 플랜별 학습 이용 차등 조항이다.

업로드한 소재가 모델 학습에 쓰이는 것을 계약으로 막고 싶다면 Runway Enterprise가 유일한 선택지다.

Creatify

Creatify는 무료 플랜에 워터마크가 포함돼 산출물을 광고에 바로 쓰기 어렵다. 유료 최소 플랜의 정확한 가격은 출처마다 달라 공식 페이지에서 재확인이 필요하다. 공식 약관(usecreatify.com/policy/terms, 2026-09-12 확인)에서 상업적 이용 범위를 구체적으로 규정한 조항은 확인하지 못했다.

카피·후크 문구까지 자동으로 뽑아 소재 회전 속도를 높이려는 광고주에게는 Creatify가 맞다. 다만 상업적 이용 조항은 계약 전 별도 확인이 필요한 서비스다.

CapCut

CapCut은 무료 플랜에서도 편집이 가능하다. 워터마크가 남아 광고 소재로는 쓰기 어렵고, 워터마크를 해제하는 최소 유료 플랜 Standard는 월 9.99달러(2026-09-12, 2차 소스 교차 확인)다. 2025년 6월 12일 개정된 이용약관은 사용자가 올린 콘텐츠에 대해 이름·이미지·음성을 포함해 CapCut과 계열사에 영구적, 취소 불가능, 전 세계적, 양도 가능한 라이선스를 부여하도록 규정한다. 전자상거래·광고 특화 서브 브랜드 Pippit 이용자에게는 소재의 상업적 이용이 명시적으로 허용된다는 조항도 있다.

가격에 민감하고 편집 속도를 우선하는 광고주에게는 CapCut이 맞다. 다만 인물 초상이나 미공개 브랜드 자산이 담긴 소재라면 라이선스 조항을 계약 전에 검토해야 한다.

DeepBrain AI

DeepBrain AI(제품명 AI Studios)의 무료 플랜은 월 3편, 편당 최대 3분까지 워터마크가 적용된 720p로 제한된다. 워터마크를 해제하는 유료 플랜 Personal의 가격은 월 24달러(aistudios.com/pricing, 2026-09-12 확인, 연간 결제 시 약 19.2달러)다. 2025년경 자료에는 Starter 월 30달러, Pro 월 225달러로 기록돼 있어 최근 요금 체계가 개편됐을 가능성이 있다. 약관(aistudios.com/terms-of-use)에서 무료·유료 플랜별 상업적 이용 허용 범위를 구체적으로 명시한 원문 조항은 확인하지 못했다.

여러 언어로 립싱크 더빙까지 자동화하려면 DeepBrain AI가 맞다. 여섯 개 툴 가운데 다국어 립싱크 더빙 분량을 요금제 설명에 넣은 곳은 DeepBrain AI뿐이다.

Synthesia

Synthesia의 Free 플랜은 산출물을 MP4로 내려받을 수 없는 테스트 전용 등급으로 설계돼 있다. 워터마크를 해제하는 최소 유료 플랜 Starter의 가격은 월 29달러(synthesia.io/legal/customer-terms-of-service, 2026-09-12 확인)다. Starter·Creator 등 셀프서브 플랜은 결제 후 취소·환불이 안 된다는 원칙이 약관에 명시돼 있다. Enterprise 플랜은 Order Form이라는 개별 계약이 표준 약관보다 우선하고, 데이터 이용과 라이선스 범위를 그 안에서 따로 정한다.

데이터 이용과 라이선스 범위를 개별 계약으로 협상하고 싶다면 Synthesia Enterprise가 맞다. Order Form이 표준 약관보다 우선한다는 조항이 그 근거다.

요금제와 상업적 이용 범위를 함께 봐야 하는 이유

무료로 테스트한 영상을 곧바로 광고에 쓸 수 있는 툴은 사실상 없다. HeyGen·Creatify·CapCut·DeepBrain AI·Synthesia는 무료 산출물에 워터마크가 남거나 다운로드 자체가 막혀 있고, HeyGen은 약관으로 상업적 활용까지 금지한다. Runway만 상업적 이용 제한이 없다고 문서화했다. 다만 워터마크 때문에 유료 전환이 필요하다는 점은 같다.

브랜드 자산이나 인물 초상이 포함된 소재를 다룰 때는 콘텐츠 라이선스 조항의 차이가 커진다. CapCut은 사용자 콘텐츠에 대해 이름·이미지·음성을 포함한 영구적 라이선스를 가져가는 조항이 있는 반면, HeyGen과 Runway는 산출물 소유권을 사용자에게 남긴다는 조항이 확인된다. 학습 데이터 활용을 막고 싶다면 셀프서브 저가 플랜에서는 그 보장을 받기 어렵고, Runway Enterprise나 Synthesia의 개별 계약 정도에서만 조건을 정할 수 있다.

환불 조건도 플랜을 고르는 변수가 된다. Synthesia는 셀프서브 플랜에서 결제 후 환불이 안 된다는 원칙을 약관에 명시했고, Runway는 30일 내 미사용분에 대한 환불 조건을 문서에 두고 있어 상대적으로 유연하다. CapCut과 Creatify는 공식 환불 조항 원문을 이번 대조에서 확인하지 못했으므로 결제 전 별도 확인이 필요하다. 툴의 약관을 하나씩 대조할 여력이 없는 경우에는 offhands처럼 프로젝트 단위 계약으로 그 검토 자체를 넘기는 방안도 있다.

출처: HeyGen 이용약관, Runway 공식 Help Center(help.runwayml.com), Creatify 이용약관, CapCut 이용약관 및 Materials License Agreement, DeepBrain AI(AI Studios) 요금 페이지와 이용약관, Synthesia 고객 이용약관을 검색엔진 스니펫과 2차 보도로 2026-09-12에 교차 확인했다. Creatify의 유료 최소가와 DeepBrain AI의 구버전 요금제는 공식 페이지 원문 재확인이 남아 있다.